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小红书是一款帮助你“发现并买到全世界的好东西”的APP，平台上的850万条优质笔记不仅满足了用户发现优质商品的需求。同时也培养了用户“买东西前看看小红书的攻略”，“没事刷刷小红书涨知识”的使用习惯。既提高了用户粘性，培养了用户对平台的好感和忠诚度，小红书正是此基础上引入了“小红书福利社”电商平台。

小红书投放广告的优势： 1、小红书尝试创建于2013年的小红书，以社交购物信息分享起家，2014年完成从UGC购物社区升级到电商，完成商业闭环。从2015年开始，小红书迎来一个成长上升期，其模式主要分为社区分享新的和电商卖货两个板块。 2、在卖货方面，小红书采取自营B2C模式。近两年布局动作不断，与海外货源建立合作，扩充品类。在国内建立保税仓，同时建立海外物流系统等。

商家推广首先要看自己的产品是否符合小红书的平台定位和用户画像：

1、平台定位：

小红书以一二线白领为主，95后是小红书平台的主力消费军。小编认为可以在小红书上推的有两类产品，一类是知名品牌的新品，一种是有调性有趣的小众产品。

2、用户画像：

小红书的用户的男女性别比接近1:9，以年轻女性为主。这主要是因为小红书前期为好物分享社区，积累了大量女性用户。

在小红书上推广的两大要素：一：找对kol，或者找专业的机构 二：了解小红书的分发机制。选对kol至关重要。选择用大数据初筛水号博主，再用人工的二选优质博主。再给博主按擅长领域、粉丝人群、做简单的博主画像，以此为基础推荐给合适的品牌方。

小红书的分发机制也是基于兴趣分发的。博主产出的内容直接决定分发的流量大小，另外发稿关键字、发稿时间、标签等等都会影响分发。品牌方只要摸透这些的话，想要推广出效果应该不是问题。

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